从深圳一家小作坊，成长为数位板全球头部品牌，绘王的脱颖而出离不开十几年的聚焦和深耕。

绘王2025年销售额达到十数亿元，其中出口超1亿好意思金，一经成为国内第一、全球第二的数位板品牌，并得胜入选国度级制造业单项冠军。

从华强北的逐梦东说念主，到专精特新“小巨东说念主”掌舵东说念主，徐鹤峰的创业故事里莫得飞天遁地的老本据说，唯唯一个江苏男东说念主的死磕与澄澈。

作家 | 邱鑫浩

在深圳宝安绘王科技园徐鹤峰的办公室里，挂着一幅字——“自律”。这位言语带着江苏扬州口音、终年衣着玄色T恤和安闲裤的雇主，看起来不像是个冒进之东说念主。

但期间拨回到2010年，他却干了一件赌性极强的事：卖掉了其时在深圳唯一的屋子创业。

那时候的深圳楼市正处于暴涨前夜，而那套屋子亦然徐鹤峰多年打拼的容身立命之所。家东说念主不明，一又友更是合计他疯了——为了一个听都没听过、叫作念“数位板”的小众玩意儿，至于吗？

“至于”。徐鹤峰心里有一个憋了十几年的念头：作念一个制品，作念一个真确属于我方的品牌，把订价权掌执在我方手里。

更让旁东说念主难以意会的是，创业第二年，徐鹤峰就上阿里国际站驱动出海。他说，不仅要作念中国品牌，还要作念全球品牌。

十多年后，这个当年的“卖房主说念主”“出海东说念主”成了“全球数字绘写之王”。他创办的绘王（HUION），家具远销100多个国度，全球越过1000万策画师、插画师、动漫可爱者正在使用他们的“数书画笔”。

据徐鹤峰闪现，绘王2025年销售额达到十数亿元，其中出口超1亿好意思金，一经成为国内第一、全球第二的数位板品牌，并得胜入选国度级制造业单项冠军。

从华强北的逐梦东说念主，到专精特新“小巨东说念主”掌舵东说念主，徐鹤峰的创业故事里莫得飞天遁地的老本据说，唯唯一个江苏男东说念主的死磕与澄澈。

宁可卖屋子，

也要有品牌

徐鹤峰是江苏扬州东说念主，1998年来到深圳华强北闯荡。

那时的华强北，堪称中国电子第一街，随处黄金。徐鹤峰作念的是手机配件生意，从手机按钮、玻璃面板到电阻屏、电容屏，他都有所涉猎。

诚然通过配件生意在深圳买下一套房，但徐鹤峰时时感到不安。“作念半制品和代工能赚点小钱，但长期受制于东说念主，莫得订价权，我方就像浮萍相同，莫得根。”徐鹤峰谈到。

“历久下去不是个事。”一个品牌梦，驱动在徐鹤峰心里生根发芽。

要想作念一个品牌，伊始得作念一个制品。一个巧合的契机，数位板进入了徐鹤峰的视线。

这东西也叫“手绘板”，是策画师、动漫创作家用的专科开导，连上电脑，用一支笔就能画画。其时这个市集真的是日本一家独大，在国内更是冷门中的冷门，普通糜费者根柢不知说念这是什么品类的家具。

不外徐鹤峰却像发现了新大陆。第一，这东西有一定的时刻门槛，尤其是电磁感当令刻，不是璷黫拉个盗窟厂就精通的；第二，正因为小众，巨头们看不上，留出了期间窗口。

“手机、电脑行业虽好，但我没那么多钱去和巨头硬碰硬。数位板虽小，但再小亦然制品，是制品就能作念制品牌，是品牌就有订价权。”徐鹤峰坦言。

2010年，徐鹤峰把心一横，卖掉了深圳唯一的房产，换来100万元启动资金。次年，“绘王HUION”便在宝安黄麻布一个不到350平米的厂房里稳重成立。

绘王第一间办公室

“我这个东说念主不打无准备之仗。钱是东说念主的胆，你身上有点钱，心里才更有底气嘛。”徐鹤峰示意。“另外，你我方参加重金，岂论是以后招东说念主如故向别东说念主融资，众人都能看到你的决心。”这亦然徐鹤峰劝服爱妻卖房的原理之一。

借船出海，

赶上跨境电商的红利

卖屋子创业作念品牌，徐鹤峰在旁东说念主眼里一经很“疯”了，遵循他还有更“狂”的。公司成立第二年，也等于2012年，他便决定灵通阿里国际站，出海！

若是说当今众人都一经相识到了“不出海，就出局”，但14年前就坚毅地驱动作念品牌出海的，在业内实属苦处。

追想当年的这个决定，徐鹤峰说我方在华强北摸爬滚打多年，早就感受到了国内的“卷”，“出海好像是唯一能作念品牌、有尊容获利的路。”

此外，徐鹤峰谈到，我方其实亦然趁势而为，互联网基建老练、中国供应链浩瀚、政策扶植出海，光是这3点，就让他相识到，跨境电商+品牌出海这条路走得通。

若是说线下作念生意，靠的是熟东说念主先容的“老联系”，上了阿里国际站之后，一下子绽开的全球市集，澈底颠覆了这种线下的客户联系模式。徐鹤峰紧记，绘王在国际站上的第一个大单，就来自一位生分的土耳其客户，下了500台数位板，“那时候公司才二十来号东说念主，这笔订单够发几个月工资了。”

徐鹤峰早期理睬异邦客户

这个生分土耳其买家的大单，给了徐鹤峰极大的信心。“澈底生分的国际买家，主动在平台上找到咱们。这施展啥？施展阿里国际站不仅仅个‘卖货平台’，它更像是一个让小品牌破圈的‘全球信任引擎’。你不需要有国际团队、无用跑展会、无用砸告白，只消家具靠谱、页面专科，就能被天下看见。”

时于当天，绘王一年出口额超1亿好意思金，国际市集的营收占比达到总营收的近70%。

“创业稳重天时、地利、东说念主和。绘王成长到今天的“天时”，恰是中国束缚浩瀚的品牌和制造实力的不时崛起，以及以阿里国际站为代表的跨境电商平台带来的遍及舞台。”徐鹤峰感触说念。

而被问及出海第一站为什么会采取阿里国际站时，徐鹤峰闪现，这和他的品牌梦走的是一条路。“你作念品牌，C端是卖货，B端是试验。阿里国际站上的客户，不错成为你的代理商，形成你的品牌传播者。”而这恰是他最敬重的。

发展于今，绘王在阿里巴巴国际站一年的销售额一经达到7000万元，“2026年准备冲击1个亿，应该很节略。”

小步快跑，

不时迭代

对峙作念品牌、对峙出海。在大方进取，徐鹤峰是一个具有冒险精神的创业者，但在具体计议策略上，他却信奉小步快跑的原则。

“有些许才智作念些许事。心里强壮，动作才不会变形。”是以他屡次圮绝了对赌契约的吸引，对峙用自有资金滚动发展。

比较日本的头部品牌，绘王成立之初不仅资金和时刻不占上风，在专利上还要侧目对方。“一驱动一个月只卖几百台，说出去都没东说念主信”。徐鹤峰苦笑。

因此他只可靠之前作念贸易的老本行，赚点钱来补贴这个“亲女儿”，硬扛。

但扛不是蛮干。在徐鹤峰看来，一个初创企业发展较为适当的阶梯，等于从追随，到效法，再到立异。换种说法，等于先繁荣用户的共鸣性需求，再发现非共鸣性需求。

是以徐鹤峰每天都会问我方一个问题：“用户凭什么要买你的家具？”。

其时，数位板行业存在两大痛点：第一，笔要装电板，又重又贫乏，环保也堪忧；第二，时刻决议是模拟的，到了北欧、加拿大这些清冷国度，笔频繁会“歇工”，压感失灵。

“这些情况必须要变。”为此，徐鹤峰四处挖东说念主，组建研发团队，最终攻克了无源电磁笔时刻——笔不需要电板，靠数位板反向供电，不仅轻便，还减少了安全隐患。

另外时刻决议从模拟到数字的突破，也解决了模拟笔在朔方清冷国度会失效的致命颓势。

“咱们其时没什么钱继承顶级时刻东说念主才，好多东西只可靠厚着脸皮向别东说念主领导。”徐鹤峰坦言。

据徐鹤峰闪现，那时为了找一个懂苹果系统软件开发的工程师，他献艺了一出“三顾茅屋”。

阿谁工程师有个风尚，手机终年静音，十次打电话九次不接。但只消买通了，岂论对方东说念主在上海如故北京，徐鹤峰张口等于：“太巧了，我也正巧在近邻出差！”然后立马带着团队飞已往“偶遇”，软磨硬泡地领导。

靠着这种“能学小数是小数”的干劲，2013年底，绘王惩处苹果系统的驱动，粉碎了只可适配Windows系统的局限。

时刻突破带来了质的飞跃。2013年，绘王年销售额突破千万元。从2015年驱动，绘王用户则以每年100%的速率在增长。

更大的鼎新点在于用户圈层的破壁。有一天，绘王团队发现，在酬酢媒体上晒绘王家具的，除了普通学生和可爱者，居然出现了迪士尼的绘画工程师、好莱坞的见解策画师。

“专科用户的涌入，倒逼咱们必须把品性作念到极致。”徐鹤峰在公司立了一条铁规：以天为单元纪录差评和退货原因，然后每周开会分析迭代的可能性。

哪怕是一个笔尖的磨损、一根线条的延迟，都要响应给研发和工场，算作下一代家具迭代的依据。

恰是这种死磕细节的干劲，让绘王的家具线从领先单一的初学级数位板，缓缓拓展到能与专科炫耀器屏幕修养比好意思的数位屏，再到一时势画图电脑、智高手写本。

2024年，绘王Kamvas Pro 19和Kamvas 13(Gen3）接踵在国际上市，这两款家具均搭载绘王最新的PenTech 4.0笔时刻，已毕了1.6万级压感——这意味着，哪怕是浮光掠影般眇小的力说念，屏幕也能精确感知，真确复原了纸上绘画的素雅体验。

“已往，在国际市集上，咱们更多是追逐者。如今咱们已在不少限制已毕突破与卓绝。当今咱们推出新品，同业会认真接头，不少策画与时刻想路也驱动向咱们看皆。”徐鹤峰谈到。

2025年，绘王不时在阿里国际站加码品牌出海，第一期间加入品牌领航计议。本年开年，绘王更是在阿里国际站Open Day上，通过直播的时势，举办了2026年全球首场新品发布会。在长达3小时的直播中，全球专科买家随着专科主播看到了绘王首发的2026年旗舰级数位板，还深度参不雅了工场。

绘王参加阿里国际站Open Day活动

“这种全球线上发布会的时势，咱们早就想试一试了。”徐鹤峰说，当今是短视频和直播占据主流的时间，好多同业都驱动试水通过直播进行工场和原产地的溯源，绘王此次集会阿里国际站Open Day，径直一步到位，将直播间形成工场的延迟，让全球买家“云”探厂，线上直击绘王工场的策画打样、坐褥过程，硬核实力一望迢遥。

这种“面临面”的千里浸式体验，将品牌故事具象化，也将工场实力调治为品牌信任的催化剂，换来了市集的横蛮响应。直播期间，有来自全球上百个国度的2.5万专科买家不雅看，来自英国、阿拉伯等多个国度的专科买家发来询盘意向，绘王商机环比激增268%，访客增长了174%。

品牌是质地、是包袱，

亦然一种游戏限定

绘王成立之初，徐鹤峰对品牌的意会其实很暗昧，但他认准一个死理：哪怕初期给东说念主代工，也要在家具上贴上我方的牌子。

为了劝服客户禁受“绘王”的商标，徐鹤峰以致不吝降价让利。这一招很笨，但也很灵验，绘王的家具驱动缓缓在市集上有了辨识度。

14年已往，徐鹤峰认为作念好一个品牌的前提，是家具性量和企业包袱。

“莫得好面粉，长期作念不出好面条。”徐鹤峰对供应链的条目近乎尖刻。有一次，一家炫耀面板厂商找他讨论，能不行把质检圭臬稍稍镌汰小数，这么不错提高良品率、镌汰成本。

但徐鹤峰就地圮绝了。

他的原理很径直：电视机是放在两三米外看的，而画师用数位屏，眼睛真的是贴在屏幕上。任何小数眇小的舛误、色调的不准，在用户眼里都是苦难。

“若是莫得原则地退步，家具不会作念得胜。在别东说念主眼中，品性是圭臬，但在我眼中，品性是信仰。”徐鹤峰谈到。

徐鹤峰与宾客参不雅绘王产线

危难之时，方显包袱担当。2020年新冠疫情爆发，供应链一派错杂，好多企业采取压缩成本、减少订单，绘王的业务也受到影响。

但徐鹤峰却反治其身。他不但不拖欠款项，还加多采购订单，让供应商多坐褥、多获利，全部熬过隆冬。“因为拼到终末，不光是一家企业在讲和，而是扫数产业链共进退。”

遵循，当疫情后市集反弹时，别东说念主没货卖，绘王却有安定的货源，市占率反而进一步提高。

“每次危境背后，一定是危与机并存的。你很难在幽谷步辇儿时卓绝别东说念主，反倒是众人都在爬坡时，才是拉开距离的时候。”徐鹤峰示意。

绘王入选国度级制造业单项冠军企业

在徐鹤峰看来，作念品牌还像是策画一种游戏限定，众人要有契约精神，然后各司其职，全部把事情作念大。

也曾有一个经销商想跳过他的上司，径直找绘王拿货。诚然径直给对方供货，会提高绘王的利润，但徐鹤峰卤莽圮绝了对方的恳求。“作念企业要讲信誉，咱们不行有了新一又友，就忘了老一又友。”

藏在绘笔里的贪念

“一个家具不可能卖50年。”从2020年驱动，徐鹤峰就在想考何如将“原字迹数字书写”这项中枢时刻，哄骗到更遍及的寰宇。

当今的绘王，家具矩阵一经延展到电子签批屏、智能会议平板、熟识用的蓝牙手写板等品类。14年前通过阿里国际站布局出海，更是让绘王在数位板“三足鼎峙”的时势中稳坐一席，三家整个占据全球约80%—85%的市集份额。

在西洋、日韩、东南亚、南好意思、中东乃至非洲，好多创作家、上班族用绘王的开导作念电子札记；在国内，银行、政务大厅里签名的电子屏，好多都藏着绘王的时刻。

从销售结构上看，绘王国际收入占公司总营收的60%-70%，是国内市集的两倍以上，一经已毕了“品牌出海”的计谋办法。但徐鹤峰的“贪念”不啻于此，“绘王目下在数位板和数位屏限制算是一个品牌，但有一天我但愿它能形成一个更众人的品牌。”

与此同期，绘王一经领有我方的芯片和软件。“咱们也没猜度有一天我方会形成一家芯片公司，都是为了提高中枢竞争力，繁荣用户需求长出来的。”徐鹤峰说。

当今的绘王科技园

而面临近几年来势汹汹的AI海潮，绘王也积极拥抱。

“澈底AI，咱们的家具就失去存在的真义真义了。”徐鹤峰谈到，绘王会让软件和哄骗更智能，但原字迹的中枢体验长期不会变。“东说念主类抒发的渴慕，那种一笔一划的感情，是AI替代不了的。咱们要作念的，是让这种抒发在数字天下更运动、更实在。”

从深圳一家小作坊，成长为数位板全球头部品牌，绘王的脱颖而出离不开十几年的聚焦和深耕。

“我作念事等于这么，要么不作念，要么就把它打穿。就像你去打一口100米的井，好多东说念主挖到80米没水就换一口。若是绘王也这么作念，就不会有今天的得益了。”徐鹤峰示意。

好像，这等于这位“全球数字绘写之王”最朴素的交易玄学：不追风口，而是作念阿谁造风口的东说念主；不喧哗开云体育(中国)官方网站，仅仅千里静地打磨好每一支笔、每一块屏，让它在全球创作家手中，妙笔生花。