《科创板日报》5月12日讯（记者 唐植潇） 苹果手机家具价钱发生变化。

近日，《科创板日报》记者拜访深圳多家苹果授权经销门店发现，iPhone 16 Pro等多款机型已出现调价，以iPhone 16 Pro 128GB为例，售价从官网原价7999元下调至6499元；Pro Max全系版块同步降价超1300元。多位销售东谈主员示意，“咱们线下依然斡旋调过两轮了，面前（苹果）官网与直营店是原价。”

苹果经销商门店

戒指面前，苹果iPhone 16系列在不同销售体系中形成了清醒的价钱分层：面前苹果官网与直营门店售价保抓不变，授豪门店则斡旋试验下调后的挂牌价，而电商平台通过限时发券和补贴，将部分型号价钱进一步压至6000元以下，得志“以旧换新”补贴门槛。

戒指面前，苹果未对渠谈价钱变化作出公开回复，苹果中国区客服则向《科创板日报》记者示意，“面前莫得接到降价见知。

小米、华为、OPPO等品牌也已在线下渠谈启动“618价”预热促销，部分机型通过组合补贴终了提前放量。

苹果iPhone 16线上、线下“三价共存”

《科创板日报》记者在一线拜访中发现，本轮苹果降价并非由苹果官网或直营门店斡旋发布公告，而是由授权经销商同设施价，重复平台限时补贴机制，面前阛阓上已出现三种价钱带：官网原价、授权斡旋价、电商补券实付价。

苹果经销商门店中iPhone 16现价

其中，在深圳多家苹果授权经销门店，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus在内的机型已大量调价。举例，iPhone 16 Pro（128GB）售价为6499元；iPhone 16 Pro Max起售价为8599元；程序版iPhone 16与Plus版天职别为5099元、5599元。门店销售大量示意，“这个价钱是斡旋治疗后的，之前调过一次，昨天（即：本年5月11日）又调了一轮，寰宇授豪门店基本一致。”

销售对比价的阵势也较为平直，“你去官网偶而直营店望望，都是原价的。”一位销售边展示官网售价边强调：“咱们诚然不是直营，然而授权渠谈，寰宇联保，相似保修。”

《科创板日报》记者拜访京东之家线下门店时获悉，其线下价钱与官网一致，未试验授权体系中的“6499元”价钱体系。其销售东谈主员称：“线下是原价，参加不了国补；线上你看到的5999元，是京东平台通过发券阵势终了的。”

这少许从电商平台促销页面也可得到考证。

在京东与天猫Apple官方旗舰店上，iPhone 16 Pro（128GB）通过限时优惠券重复“以旧换新”补贴后，价钱被压至5499元。京东之家的销售东谈主员也坦言：“你如果抢得到券，如实合算，但昨天（即：本年5月11日）晚上iPhone 16 Pro（128GB）的货都抢罢了。”

现时“国补”并非戒指家具属性，而是依据价钱门槛（6000元以下）来界定参与阅历。只消实付价钱达标，iPhone、iPad乃至AirPods均可在参与平台得回补贴。Apple官网与直营门店由于价钱未治疗、且线下不纳入策略适用边界，因此无法终了补贴；而线下授豪门店虽有调价，但大多未跌破6000元临界点。

由此，这组成了一种价钱层级结构：官网订价“保抓高位”；授豪门店已两次调价；而电商平台则通过“补贴券”，触发“国补”条目的阵势创造出最廉价钱成交通谈。

戒指面前，苹果未对渠谈价钱变化作出公开回复。《科创板日报》记者向苹果中国区客服进行盘问，其官方客服示意，“面前莫得降价见知，请以官网价钱为准。若有降价，会第一时候同步线下直营店和授豪门店。”

在“三价共存”所形成的“信息差”布景下，徒然者在不同渠谈间的体验各异也被愈发拉大：部分门店销售并不会主动说起平台价差，但亦有部分销售仍会明晰证实“国补门槛”的逻辑。

酬酢平台上，灵验户共享了iPhone 16系列在不同平台的报价截图，对比授权店、官网与电商实付价的各异，并制作了“价钱走势纪录表”，标注出Pro系列近期屡次降价区间。也有博主转头不同版块的成交价钱，并指示券后价是否接近往年同时水平。在关系批驳区中，“是否为历史廉价”“是否还有空间”“618是否会连接降”等话题被反复说起。

部分用户响应，电商平台降价的时候节点较往年提前，激勉对“首发购买是否合算”的猜度。有徒然者在公开批驳中称：“前年买15 Pro降价慢，本年16 Pro不到半年就降”；也有网友示意“面前比官网低1000多，看起来门店更早行径了”。

在多个平台的批驳中，出现了对于“不同销售渠谈策略各异”的皆集猜度。一些用户留言示意难以连气儿“为什么官网莫得降，门店却斡旋降了”；也有网友疏通称“唯独电商平台配合券才够国补门槛”，并示意“只可多平台比价，看哪边低廉”。

苹果手机在华出货承压

这并非苹果初度在“大促”前进行调价。

早在前年3月，iPhone 15系列便着手启动降价，幅度达1500元；参加前年“618”时代，价钱进一步下探，最大降幅达到2350元。本年3月，苹果再度推出全系降价举止，iPhone 16（128GB）价钱一度低至4499元，创下其旗舰机型的历史新低。

字据IDC发布的数据，2025年第一季度中国智妙手机阛阓出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在举座阛阓回暖的布景下，苹果的显露未能同步改善。IDC数据露馅，苹果该季度在中国的出货量为980万部，同比下落9%，是主要品牌中惟一出现负增长的厂商。Canalys数据露馅，2024年全年，苹果在中国阛阓出货量为4290万部，同比下落17%，阛阓排行被华为反超。

Canalys高瓜分析师朱嘉弢对《科创板日报》记者示意，“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，过去几个季度将靠近更大的销售压力。”他合计，降价可能对销量擢升产生一定作用，但在现时竞争与价钱策略戒指下，提振效用有限。尤其在“6000元以下机型可获补贴”的策略布景下，苹果部分主力家具订价区间仍未纳入。

苹果公司2025财年第二财季财报露馅，其在大中华区终了营收160.02亿好意思元，较前年同时下落约2%。专家层面，该公司本季度总营收达953.59亿好意思元，同比增长5%；净利润为247.8亿好意思元，同比增长5%；其董事会已批准最多1000亿好意思元的股票回购权谋。分析合计，苹果举座盈利才略保抓领略，为区域性策略治疗提供了一定操作空间。

天风海外分析师郭明錤在近期研报中示意，苹果在2025年靠近多重挑战，包括iPhone出货增长放缓、篡改节律承压以及中国业务连气儿性疲软。有不雅点合计，在此布景下，包括通过渠谈调价、与平台融合开释补贴空间等策略，正成为苹果应酬腹地阛阓压力的阵势之一。

字据Counterpoint的数据，苹果在中国高端手机阛阓的份额从2022年的75%，下落至2024年的54%。同时，华为、小米等品牌在旗舰家具的发布频次、技巧树立、腹地办事适配等方面抓续鼓励，苹果在原土市时局临更平直的竞争局面。

字据Canalys发布的2025年第一季度中国智妙手机阛阓数据，小米、华为、OPPO和vivo分列阛阓前四，出货量永诀为1330万台、1120万台、1110万台和1080万台，均终了同比增长。其中，小米以18.6%的阛阓份额位居第一，同比增幅达39.9%；华为同比增长10%，排行高涨至第二。

多个手机品牌提前启动“618”

《科创板日报》记者在拜访中发现，除了苹果经销商调价除外，部分品牌的门店已运转在酬酢媒体上预热“618”促销举止。

部分渠谈明确打出“618价钱提前试验”标语，并连结店铺补贴、国补策略、赠品福利等组合阵势将销售节律提前。

举例，OPPO在线下门店对Find X8s机型推出最高直降1000元的限时优惠，优惠后价钱低至3699元，较官网价钱清醒下探。店面同步配套贴膜、回收、免息分期等办事。该举止原权谋戒指5月11日，后因阛阓反响，举止延迟至5月18日。

华为则围绕Mate 70系列、Pura 70系列、nova Flip等机型在部分门店推出“得手价+国补+店补”组合体式，补贴后售价最高降幅超千元。旗下智能穿着家具如WATCH GT 5与FreeBuds Pro 4系列也在部分渠谈以“国补后价钱”发布限时售价，折后优惠力度皆集在300元至900元区间。

小米则在小红书等平台发布门店促销信息，15系列手机不同版块大量在官方零卖价基础上直降800元，并配套赠品。部分宣寄语术强调“无需等618”“线下价优于电商平台”等卖点。

面前各品牌促销阵势各异较大开yun体育网，障翳阵势从官方门店斡旋价，到渠谈自主发券、平台补贴触发国补，再到线下销售话术强调“早买早享”。从促销节律看，618价钱开释已有提前趋势，线下端成为中枢链接场景之一。